商業(yè)廣告片開拍前的5項準備

一、廣告目的是什么？隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？樹立品牌意識？產(chǎn)品展示推廣？策劃活動？還是導(dǎo)演想通過片子奠定自己的地位？對！你需要想清楚你的目的。找到你的目標！清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：導(dǎo)演想通過此片展現(xiàn)自己的能力獲得行業(yè)認可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。簡單點說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。
二、你的受眾是誰？如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個問題。你需要弄清楚你的信息將要傳達的對象究竟是誰，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。見人說人話，見鬼說鬼話這句格言并不是讓你說謊話，而是學(xué)會說話。舉個栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫(yī)生。針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現(xiàn)疼痛的情節(jié)，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫(yī)生，因為他們已經(jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點應(yīng)該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。同時根據(jù)你的目標受眾，來確定廣告片的語言風格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對醫(yī)生來說語言應(yīng)該更加專業(yè)化，可使用醫(yī)學(xué)術(shù)語，言簡意賅。
三、你的關(guān)鍵信息是什么？有的廣告片出現(xiàn)的錯誤就是妄圖通過一個片子裝進所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點。聚焦重要的信息努力問自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說你的產(chǎn)品說上一整天，但是對于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！所以，盡量將你想表達的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！
四、你的片子要在哪兒播？在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會現(xiàn)場。不同的平臺有不同的特點，包括平臺的受眾特點也不一樣。如果你的廣告片想在多個平臺獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個加長版一個精簡版的廣告片。
五、你的預(yù)算如何？談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。