廣告片的功能和特點

廣告片是特殊的影視藝術(shù)作品，其中電視、網(wǎng)絡(luò)廣告片占多數(shù)。廣告片的核心功能是訴求性宣傳。它是廣告主出于實用目的，出資聘請創(chuàng)作者策劃并創(chuàng)作的宣傳性視聽產(chǎn)品。它宣傳的目的是推銷或推廣，對象可以是商品、企業(yè)或事業(yè)單位，也可以是品牌或公眾活動，還可以是某種觀念、理念、政策、口號等。特別是現(xiàn)代廣告片，大量采用高科技制作手段和現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，可視性不斷增強(qiáng)，藝術(shù)性顯著提高，給受眾帶來特別的視聽享受和審美愉悅。

廣告片可分為理性訴求型廣告和感情訴求型廣告。理性訴求型廣告用直觀展示、原理解釋、事實說明、證人證言、對比介紹等方法說服觀眾。感情訴求型廣告則通過溫馨而富有理想色彩的視聽形象、故事情節(jié)、場景氛圍感染觀眾，喚起觀眾的宣傳對象的好感，進(jìn)而達(dá)到涵化的目的。

現(xiàn)代廣告片顯著的表現(xiàn)特點是超越廣告主的實用目的，扮演文化價值的創(chuàng)造著和代言人。如“親情篇—回家”，通過田園牧歌式的鄉(xiāng)村景色和母親慈祥而欣慰的笑容，喚起觀眾的內(nèi)心感恩情節(jié)，以“獻(xiàn)給母親的愛”為廣告語，表達(dá)了孝敬父母的傳統(tǒng)文化觀念。再如某手機(jī)廣告片，除了宣傳“科技以人為本”的高科技時代人文理念外，還通過充滿科幻基調(diào)的場景、色彩、用光、快節(jié)奏的畫面剪輯、強(qiáng)烈而跳躍的音樂以及演員奇特的發(fā)型、服飾，為流行文化“酷”、“炫”的時尚特點作了生動的形象闡釋。